SEO : votre positionnement commence a chuté – 10 choses à faire maintenant

Si vos classements organiques de recherche soient en chute libre ou si vous observiez une perte de position mineure sur un mot-clé secondaire, personne n’aime voir une baisse.

Bien que les fluctuations soient inévitables, en particulier face aux mises à jour en temps réel de l’algorithme en temps réel de Google, ce n’est jamais une bonne nouvelle que vos classements de recherche commencent dans la mauvaise direction.

Le dépannage proactif et attentif peut aider à sauver votre classement et à faire avancer l’aiguille dans la bonne direction.

Ce processus en 10 étapes vous aidera à identifier la source de tous les problèmes

afin que vous puissiez les résoudre et obtenir votre référencement sur la bonne voie.

Étape 1: vérifiez l’ABC de votre site

En déployant et en surveillant la performance des mots clés, il peut être trop facile de se concentrer sur des stratégies avancées tout en sous-estimant l’importance de l’ABC du SEO sur la page.

Pourquoi insister sur le ratio de texte d’ancrage, la vitesse du lien ou l’optimisation des citations, lorsque la réponse à votre problème de classement pourrait être une solution facile directement sur votre site?

Votre site renvoie-t-il un code d’état 200?

Les codes 200 indiquent que votre site peut être communiqué avec succès. Le code d’état standard 200 OK indique une demande HTTP réussie.

Utilisez un outil gratuit comme HTTP Status Code Checker pour confirmer que votre site renvoie une demande réussie. Sinon, vous pouvez dépanner en fonction du code d’état défaillant, par exemple 404 (page non trouvée) ou 410 (page supprimée définitivement).

Les robots peuvent-ils explorer votre site?

Robots.txt est un fichier texte situé dans le répertoire de niveau supérieur de votre serveur Web qui indique aux bots comment interagir avec votre site Web. Dans le fichier, vous pouvez définir des inclusions et des exclusions pour votre contenu, par exemple empêcher les robots d’explorer un site dev ou d’indexer des pages en double.

Avez-vous accidentellement défini les restrictions de manière trop stricte, empêchant les robots de recherche d’explorer l’une de vos pages principales? Vérifiez le fichier robots.txt à l’aide de l’outil de test de robots gratuit de Google – si vous détectez un problème, téléchargez un fichier plus permissif sur le serveur.

Étape 2: Vérifiez les bases SEO

Bien que les éléments SEO de base prennent de plus en plus d’importance en tant que facteur de classement des moteurs de recherche, ils ont toujours une influence. Vérifiez que les éléments de base tels que les balises de titre, les descriptions de méta et les titres ne retiennent pas votre classement.

Avez-vous optimisé le titre de la page d’accueil et les balises meta, et affichent-ils correctement les résultats de recherche?

La balise de titre de votre page d’accueil représente une occasion simple et massive de dire aux robots de recherche de quoi parle votre page. S’il est générique ou s’il ne parvient pas à tirer correctement, cela peut affecter votre classement.

Bien que sa méta-description compagnon n’affecte pas directement SEO, une méta pertinente et persuasive peut améliorer les taux de clics.

Vous pouvez personnaliser le titre et les balises meta dans la section principale du code HTML de votre site. Si votre site fonctionne sur WordPress, installez un plugin gratuit comme Yoast SEO ou All in One SEO Pack pour gérer facilement les titres et les tags sur votre site.

Votre page d’accueil a-t-elle une balise H1 optimisée?

En plus des informations que vous fournissez dans la balise de titre, le titre principal permet aux utilisateurs de connaître le but principal de la page. Cependant, à moins qu’il ne contienne une balise H1, les robots de recherche ne pourront pas la différencier du reste du contenu de la page.

Vérifiez le code de votre site pour vous assurer qu’un H1 unique et pertinent est utilisé sur chaque page.

Vous seriez surpris à quelle fréquence les classements sont causés par un (ou plusieurs) de ces éléments essentiels. Corrigez le problème et les performances de recherche s’amélioreront en nature.

Étape 3: vérifiez les mises à jour Google Algorithme

Maintenant que l’algorithme de lien Penguin et l’algorithme de qualité Panda font partie de l’algorithme de base de Google et mis à jour en temps réel, vous devez toujours être sur vos gardes sur la façon dont les petites modifications peuvent affecter votre classement. Jetez un oeil à des sites de nouvelles SEO et de suivre les influenceurs comme Danny Goodwin, Barry Schwartz et Google Gary Illyes pour rester au top des développements de rupture.

Si vous ne trouvez pas d’informations concrètes, faites une recherche sur Twitter. Si vous voyez d’autres webmasters paniquer, c’est un signe certain que quelque chose a été ajusté.

Si vous faites les choses de la bonne façon – pensez à un contenu en profondeur, à une mise en page propre et intuitive, à des temps de chargement rapides – ne mettez pas l’accent sur les fluctuations de classement dues aux mises à jour d’algorithmes. Vous le faites correctement et vous serez récompensé à long terme.

Étape 4: vérifiez la console de recherche Google

Aussi opaque que puissent être les algorithmes, Google est clair sur ce qu’ils attendent d’un site web. Suivez leurs directives et action leurs commentaires pour améliorer les performances de recherche.

Google Search Console est un service gratuit fourni par Google qui vous aide à surveiller, à maintenir et à optimiser la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Vérifiez GSC pour voir s’il existe des erreurs d’analyse interférant avec l’indexation ou la visibilité de votre site. Voyez-vous des erreurs DNS, des erreurs de serveur ou des erreurs d’URL? Naviguez vers Crawl> Crawl Errors afin que vous puissiez traiter les problèmes incriminés un par un. Une fois terminé, marquez comme corrigé.

Étape 5: vérifiez Google Analytics

Google Analytics indique s’il y a une baisse du trafic ou des statistiques utilisateur, comme le temps passé sur la page, les pages par session ou le taux de rebond. Avez-vous apporté des modifications au contenu, à la conception ou aux fonctionnalités du site qui coïncident? Si c’est le cas, inverser les changements ou aller dans une direction différente peut aider le trafic à rebondir.
Google Analytics est une mine d’informations sur la façon dont les internautes trouvent votre site, sur leur comportement sur votre site et sur les points douloureux qui les poussent à quitter le site avant de réaliser une action.

Pour encore plus de perspicacité, segmentez votre audience par les navigateurs mobiles et de bureau, car ils ont des intentions et des interactions différentes avec votre site.

Étape 6: Vérifier le contenu

Le contenu de qualité n’a jamais été aussi important. Votre contenu est-il unique, riche et intéressant? Ou est-ce une duplication, une mince et une faible valeur? Cela peut avoir un effet majeur sur les classements.

Les utilisateurs ne se connectent pas avec du contenu inapproprié. Bien que la valeur du contenu soit essentiellement subjective, il existe quelques statistiques que vous pouvez référencer. Par exemple, si les utilisateurs ne restent pas longtemps sur une page ou s’ils quittent le site sans cliquer plus bas, cela indique que le contenu ne se connecte pas.

Si vous ajoutez à l’analyse manuelle du contenu de votre site, Copyscape et Siteliner sont des outils utiles pour vérifier que votre site est original. Si des problèmes de contenu interne ou externe en double sont signalés, vous pouvez les corriger en réécrivant ou en développant le contenu.

Étape 7: Vérifier la vitesse du site

Votre site prend-il plus de trois secondes à charger? Si oui, vous êtes déjà derrière la courbe. La vitesse est essentielle.

Des outils gratuits tels que PageSpeed ​​Insights de Google vous indiquent la vitesse de votre page et donnent des recommandations pratiques pour améliorer les temps de chargement.

Même les sites ultra-rapides peuvent passer au niveau supérieur avec des optimisations telles que la mise en cache du navigateur, la réduction du code, l’optimisation des images et l’activation de la compression des ressources.

Étape 8: Vérifier Mobile

Avec l’index mobile de Google à l’horizon, il n’a jamais été plus important de s’assurer que votre site Web est propre, intuitif et offre de la valeur aux utilisateurs. Tous les éléments ou fonctions fonctionnant sur le bureau n’ont pas de sens pour le mobile et vous ne voulez pas détourner les chercheurs d’un site maladroit, lent ou compliqué.

Pour voir si la compatibilité mobile peut affecter votre classement, exécutez votre site via le test gratuit pour mobile de Google. Si votre site n’est pas considéré comme compatible avec les mobiles, cet outil vous fournira des recommandations, telles que la suppression de pop-ups intrusifs ou la correction ou la suppression de contenu injouable, entre autres.

Étape 9: vérifier le profil de lien

Les backlinks sont des instances d’un autre site qui se connecte à une page de votre site. Les backlinks sont importants car ils prouvent aux moteurs de recherche que votre site compte, dit quelque chose de valeur, et est approuvé par les autres.

Si vous avez un petit profil backlink, quelques liens de sites d’autorité, ou des tonnes de liens provenant de sites spammés, cela peut nuire à votre capacité à classer.

Lorsque votre classement baisse, il est toujours judicieux de vérifier votre profil backlink pour vous assurer que rien ne va pas. Des outils tels que Ahrefs, Majestic et Open Site Explorer peuvent vous montrer quels sites vous relient, quelles pages ils ont liées et quel texte d’ancre est utilisé. Ils essaient également de donner une idée de l’autorité d’un domaine de liaison, en se basant sur ses propres métriques de liens.

Si vous voyez un mince profil de backlink, travaillez pour le construire avec des stratégies éprouvées de création de liens.

Étape 10: Vérifier la liste des mots-clés

Si vous suivez les mauvais mots clés, est-ce important si votre classement tombe?

Par exemple, dites que vous dirigez une agence de marketing numérique mais que vous avez cessé de fournir des services de design graphique et que vous avez supprimé cette page de service de votre site. Vous allez naturellement tomber pour ce mot-clé, et c’est OK.

Cependant, si vous commencez à afficher une tendance à la baisse pour les mots clés principaux qui génèrent du trafic et des prospects, une intervention est nécessaire.

Les bons mots-clés doivent cocher toutes les cases suivantes:

Les plus recherchés par votre public cible
Le plus réaliste à classer sur la Page 1
Le plus susceptible de donner lieu à une conversion

Les mots clés ciblés qui ont du sens aujourd’hui ne sont peut-être pas ceux qui ont le plus de sens lorsque vous avez lancé la campagne, alors assurez-vous de réévaluer périodiquement.

Si vous n’êtes pas proactif avec l’ajout ou la suppression des mots-clés que vous suivez, cela peut devenir une chambre d’écho qui vous détourne du véritable classement.

Si vous avez un mot-clé de grande valeur à la page 1 mais pas dans votre logiciel de reporting, il vous manque une opportunité d’optimiser et de toucher la première position pour ce terme.

Abandonnez les mots clés qui ne sont pas réalistes ou qui ne donneront pas lieu à des conversions. Ils ne vous font aucune faveur, et ils ne font que brouiller la véritable image de vos performances de recherche.

Au lieu de cela, surveillez stratégiquement des mots-clés de grande valeur que vous pouvez dominer avec de petites optimisations sur la page, comme l’écriture de nouveaux contenus ciblés ou la modification des titres, des métas et des H1s.

Conclusion

Si votre site connaît une baisse dans les classements, vous pouvez inverser la tendance avec des optimisations simples et petites.

Suivez ces 10 étapes et vous serez probablement averti des problèmes que vous pouvez corriger sur place.

Gardez vos yeux sur les classements et regardez-les rebondir en un rien de temps.